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“聚光者”扶持计划:鼓励全域创作者跨界新能源汽车
10月12日,懂车帝面向全域创作者发布“聚光者”扶持计划,投入千万现金和亿级商业化收入,邀请汽车专业和科技、数码、生活等更多领域创作者,共建新能源汽车内容体系,满足用户需求。
根据该计划,懂车帝将继续加大新能源汽车内容扶持,未来一年和创作者共建50档新能源汽车栏目,联合打造头部IP,还将为12000位新秀车评人提供流量扶持,帮助创作者快速成长。
懂车帝相关负责人表示,下一步将加大在新能源汽车内容上的布局,通过优质内容的多元场景整合分发,为用户提供高效的选买体验。
根据懂车帝发布的《2022新能源汽车创作者生态报告》,越来越多的专业汽车创作者和泛内容创作者加入新能源赛道。今年以来,懂车帝新能源车创作者数量整体增长1.4倍。与此同时,新能源汽车发文量增长2.2倍、阅读量增长2.3倍,观看直播的用户增长也超过2倍。
相比传统的燃油车,新能源汽车用户对汽车测评、前沿技术、行业资讯等关注度更高,对汽车之外的科技、新闻、教育等内容的兴趣也更加广泛。在此背景下,懂车帝非汽车领域作者进入新能源车的数量增长1.3倍,包含科技、新闻、财经、生活等各类创作者,纷纷深入新能源车,扩大自己的创作半径。
懂车帝相关负责人表示,随着新能源汽车发展的推动力从政策引导转为产品驱动,消费者需求的多元化带动了汽车内容和创作者角色的多元化。一方面,专业汽车创作者纷纷向新能源转型,汽车内容从关注“车的参数”走向“人的需求”;另一方面,用户对科技化、场景化的需求增加,如亲子、旅行、女性等内容越来越受欢迎,让新能源汽车创作者百花齐放。
“新能源时代车辆结构和人车交互方式发生巨大变化,汽车内容已成为更宽的创作领域。但整体来看,面对多元化的消费需求,优质内容供给仍然不足,有巨大的创作空间。”懂车帝相关负责人说。
根据“聚光者”新能源创作者扶持计划,懂车帝将联合专业作者深度共创,邀请全域作者跨界参与,共建符合新能源消费的全新内容体系。计划显示,懂车帝将直接投入超千万现金,与汽车专业创作者进行新能源内容深度共创,扶持新能源汽车栏目50档,联合打造头部IP。计划将鼓励科技、数码、生活等更多作者跨界新能源,为用户提供丰富多元的汽车内容。
对于新生代创作者,懂车帝将升级车评人体系,为12000位行业新秀提供更多的流量扶持和创作激励,帮助创作者快速成长。懂车帝还将扩大新能源车的商业化营收规模,通过近亿级品牌营销收入,覆盖超过6000位创作者。
懂车帝相关负责人介绍,作为行业领先的新能源汽车内容供给和消费平台,懂车帝将通过新流量、新收入,让创作者共享新能源汽车的内容蓝海,帮助消费者更好地了解、选买新能源车,满足多元需求。