世界杯冠军即将揭晓 食品饮料公司期待“锁客”增收

  本报记者 何文英

  12月14日凌晨,卡塔尔世界杯半决赛第一场将正式打响,距离冠军揭晓时刻越近,球迷热情越发高涨,A股食品饮料板块也跟随精彩的赛事掀起一波高潮。

  据统计,自世界杯开赛以来,食品ETF、饮料ETF累计涨幅均超12%。同时,《证券日报》记者在多方采访中了解到,不少食品饮料上市公司纷纷抓住世界杯促销良机,推出相应活动促进旗下产品销量增长。

  啤酒作为世界杯期间的助兴饮料,相关上市公司自然不会放过销售良机。

  记者在华致酒行旗下门店了解到,世界杯期间酒水的销量有所增长。华致酒行相关负责人告诉《证券日报》记者,“公司在世界杯期间推出‘世界杯 干一杯’活动,会员可以参与抽奖获得金额不等的优惠券。”

  珠江啤酒在互动易上表示,“公司将把握体育赛事等活动,提升‘球迷赞助商’等品牌宣传热点,扩大品牌影响力,持续加强产品市场开拓和产品推广。”

  燕京啤酒也表示,“公司持续开展线上线下一体化营销策略,全面实施全链路品牌营销,采用多种渠道和途径,开展多种营销活动持续推广品牌、提升品牌影响力。”

  对于世界杯期间啤酒板块的销量和整体表现,华西证券研报认为,“从历届世界杯的数据分析,世界杯为啤酒销售带来强有力的支撑,多数企业能在当季实现利润增长。综合来看,世界杯期间啤酒企业整体经营较佳,有一定的经营提振,世界杯是当季啤酒企业经营增长的重要推动因素。本届世界杯冬季和夜间观球预计将刺激推动非现饮渠道发展,非现饮渠道表现有望超预期。”

  作为酒水的绝佳搭配,休闲零食也有着不俗的销售表现。

  劲仔食品董秘丰文姬对《证券日报》记者表示,“公司围绕世界杯联合啤酒品牌进行了相关活动规划,以‘小鱼配酒 精彩我有’为主题,配合终端门店做主题推广活动,同时在微博、抖音等新媒体上加大世界杯主题活动宣传,多维发力来扩大公司产品食用场景,加强与消费者群体沟通,助力品牌声量和销量的增长。”

  绝味食品作为卤味休闲零食“一哥”,在世界杯期间更是采用线上线下双轮驱动的推广方式。绝味食品相关负责人告诉《证券日报》记者,“公司在线下推出‘赠多多’权益卡,配合世界杯热度,进一步完成锁客工作,拉升复购从而提升业绩;线上外卖平台则采取‘活动+曝光’双管齐下的方式,借由世界杯热度利用平台优势曝光资源,抢占外卖渠道销售份额。目前公司洽谈了饿了么超级IP、美团市场线上线下联合推广、美团外卖世界杯专属展位,持续增加曝光,优化适配看球场景的套餐活动,匹配世界杯看球主题资源位,达成促单及提升客单价双重目的,同时通过大额红包、收藏有礼等活动进行引流和促单,提升订单转化率。”

  “世界杯作为体育界的一大盛事,吸引了众多的消费人群,整体来看,对于参与世界杯营销的上市公司价值非常大,相关食品饮料上市公司的知名度、销量都有一定的提升。”广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时认为。(证券日报)