徐和建：面对面键对键心对心 城市国际传播方法首选

　　3月30日，由北京市人民政府新闻办公室指导，中国新闻网、北京第二外国语学院主办，北京第二外国语学院首都对外文化传播研究院、北京对外文化传播研究基地承办的“北京国际形象建构”学术论坛在京顺利召开。

　　北京市委宣传部副部长、北京市人民政府新闻办公室主任徐和建，中国新闻社副总编辑兼中国新闻网总裁俞岚，北京第二外国语学院副校长、教授程维出席会议并向与会来宾致辞。会议开幕式由北京第二外国语学院科研处处长常静主持。

　　北京市委宣传部副部长、市政府新闻办主任徐和建：

　　各位领导、各位嘉宾、各位专家学者，大家上午好！

　　阳春三月柳色青，春风送暖万物新。自然界的再次苏醒也意喻着我们新时代发展的新契机。如今世界百年未有之大变局进入加强演变期，中国正处在走向全面复兴的关键时刻，加强国际传播能力建设与对外文化交流是中国尽快融入世界、探索中国式现代化的重要途径。“爱上北京的100个理由”之“北京国际形象建构”学术论坛汇集各方学术力量，是聚焦首都对外传播的大会、盛会！

　　徐和建：北京是全国政治中心、文化中心、国际交往中心和科技创新中心。这是首都城市功能定位赋予北京国际传播能力建设的巨大优势，也是巨大挑战。深刻认识首都北京国际传播的重要责任、巨大优势和严峻挑战是北京外宣工作需要长期研究探索、不断创新发展的重大课题。2022年北京冬奥会承载关注、承载期待，承载信心、承载梦想，赋予我们一次展示中国自信、展示中华文化的重大外宣机遇。在世界百年未有之大变局叠加世纪疫情、西方舆论攻击抹黑舆论环境下，北京冬奥会得到国际社会高度赞誉，成为近年来国际舆论正面客观讲述中国故事最集中的一段时期，在媒体服务的实战检验、中国文化的国际表达、中国之治的核心叙事等方面实现新的突破，中国软实力、大国影响力充分彰显，成为国际传播创新实践经典。所以说，北京外宣就是首都外宣，要树立全球视野、国家站位、首都定位、首善标准，着眼于北京发展新阶段、新方位、新要求，以大国首都大外宣、全面立体大样子为定位和目标，以主动服务国家外交外宣战略，努力构建与北京四个中心定位和国际影响力相匹配的国际传播新格局，营造于我有利的国际舆论环境，对外传播最新、最美、最好的北京形象。

　　“爱上北京的100个理由”主题短视频大赛，由北京市人民政府新闻办公室主办，面向在京及京外热爱北京的外籍人士广泛征集主题短视频作品，有力号召千名外国友人共鉴北京之新、共赏北京之美、共享北京之好，以千种理由表达对北京的热爱之情。大赛最终形成百部优秀短视频，以外国人的视角和表达方式向世界展示传播北京良好城市形象。大赛对目标人群和受众实施了定向的精准传播，无疑是一次成功的主流外宣尝试。活动的筹办形式、涉及内容，以及后续传播状况和传播特色都可圈可点。大赛取得了显著成果，对北京市城市形象的完善和对外传播做出了重要的贡献。

　　根据这一成功案例，我们更应该厘清和坚定工作思路，突出和紧盯北京作为大国首都的特点，着力坚持“面对面、键对键、心对心”的传播。做好面对面、键对键、心对心的传播工作，是新时代新形势下做好城市国际传播的科学方法论。

　　徐和建：首先，“面对面”就是走出去、请进来现场传播，乙类乙管后已积极主动重启。随着病毒变异、疫情变化、疫苗接种普及和防控经验积累，我国新型冠状病毒感染疫情防控工作进入新阶段。2023年1月8日起，已对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”，回归正轨，恢复正常，各项政策在积极调整，面对面交流、传播成为常态化。以美国为代表的西方国家打压遏制中国，越是打压越是遏制越是要坚定不移积极有效开展面对面工作。全球有近80个与城市相关的最新排名指数，综合美国全球城市综合指数、日本全球城市实力指数、英国全球金融中心指数、世界知识产权组织全球创新指数、创业基因国际咨询机构全球创业生态报告、英国拉夫堡大学世界城市名册、全球会议届权威研究机构国际会议目的地城市竞争力指数、英国国际教育市场咨询公司QS最佳留学城市排名等8项具有代表性和影响力的世界综合权威排行榜近十年结果来看，从城市综合竞争力、金融、创新、开放、文化等多维度比较当前世界各大城市竞争力排行格局，北京各项排名持续上升，8项榜单有6项进入前十，北京已进入世界城市第一方阵。城市发展实力和信心预期是做好国际传播工作的强大底气，软实力、硬实力综合实力是城市形象塑造传播力影响力的根本所在。所以，2023年是“面对面”的机遇期，是国际传播再度向更高目标迈进的新起点。不仅要坚持做强主场传播，充分发挥北京作为首都的主场优势做强国际传播；还要做到北京城市形象作为主体推动力在国际交流互动中有效传播。

　　不仅要全力以赴服务国家主场外交，精益求精开展北京主场外宣，充分利用在京举办的主场外交活动、主场国际赛事、主场国际活动、主场重大政治活动、主场重大庆典等平台，全方位、多角度展示全面、立体、真实的北京，以首都风范、古都风韵、时代风貌展示国家形象，传播中华文化，服务民族复兴。主场传播，是北京结合四个中心城市定位和首都的特殊重要地位，开展新时代首都外宣的重要主战场。在“主场传播”的建构之下促进北京城市形象的“走出去”，以主场形象的整体塑造推及至远。

　　还要“请进来现场传播”，做强主力传播，影响有影响力的主力人群，选择有国际影响力的主力渠道，是国际传播构建国家形象的首选。抓住送上门来的国际传播契机，牢牢锁定来京出席主场活动的国家政要、使馆官员、高端智库、媒体高层、国际组织与国际赛事负责人等主流人群，精准开展国际传播，巧妙设计吸引来华来京的各国主流高端人群成为北京城市形象的关注者、热爱者、传播者，发挥来京外国主流人群数量多、层级高、影响大的优势塑造北京城市国际形象。让更多人在亲身、亲历中感受北京城市的温度。

　　徐和建：其次，“键对键”就是用好互联网，用好移动传播。如今，中外传统主流媒体仍占据传播主渠道、主阵地，其优势是传播直达上流社会、精英阶层；境外社交媒体是国际传播竞争新赛道，短视频移动传播占比高居榜首，其优势是受众广泛、广接地气。当今国际传播格局下，唯有各展优势、各展所长、双管齐下，力争实现主渠道和新赛道比翼齐飞，我们的新闻产品、传播意图才能直达国内外万千受众。要适应国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，用好云计算、大数据、人工智能等数字技术，促进更多中国信息、新闻、产品在采编制作、分发共享、精准投放等方面释放资源，推动国际传播更加主体多元、生态多元、形式多元、智能多元，让中国故事、新时代首都发展故事以更大流量抢滩登陆境外舆论场，进军主流量，抢占话语权，提升中国方案、中国答案、中国道路国际曝光度，为增强中国故事世界感染力插上新技术技巧技能的翅膀，为扩大中国声音的全球到达率、增强中华文明传播力影响力作出新的贡献。在键对键中要潜移默化做好做精主流传播。主流传播核心是价值传播。以习近平同志为核心的党中央，以巨大的政治勇气和责任担当，提出构建人类命运共同体的重大愿景。做强主流传播，就是要围绕对外宣介习近平新时代中国特色社会主义思想、构建人类命运共同体这个最首要、最主要、最重要任务展开，将之贯穿国际传播工作始终，自觉落实到国际传播全过程、各环节、各点位、各细节，把中央要求、北京政策转化为受众语言、国际说法、品牌活动弘扬传播。

　　徐和建：最后，“心对心”就是要以人文交流促进民心相通，实现内化于心、外化于行的城市国际传播高境界。城市国际传播“心对心”就是传播人类社会最大公约数，不断扩大理念契合点、利益汇合点，融通情感、增进了解、传播文化、建立互信，促进各国民心相通、心心相印，推动各国文明互鉴、各美其美、美美与共、天下大同。3月15日，在中国共产党与世界政党高层对话会上，习近平总书记发表主旨讲话，首次提出“全球文明倡议”。全球文明倡议的主要内容包括共同倡导尊重世界文明多样性，共同倡导弘扬全人类共同价值，共同倡导重视文明传承和创新，共同倡导加强国际人文交流合作。习近平总书记表示：“我们愿同国际社会一道，努力开创世界各国人文交流、文化交融、民心相通新局面，让世界文明百花园姹紫嫣红、生机盎然。”不同文明之间的交流、互鉴与包容，不仅是理念，更应落在实处。展望未来，全球文明倡议的付诸实施，有赖于国际人文交流合作机制的构建与完善。多层次、多渠道的全球文明对话合作是文明交流、互鉴与包容的主要平台。以文载道、以文传声、以文化人，深入开展各种形式的人文交流活动，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，通过多种途径推动我国同各国的人文交流和民心相通。

　　面对面、键对键、心对心是相辅相成的三个方法，需要我们在创造性努力构建中国全媒体传播体系、中国话语体系、中国叙事体系过程中熟练运用好首选办法，统筹好首都丰富资源，动员最广泛人员加入到传播队伍中来，构建与中国特色社会主义大国首都、国际一流和谐宜居之都相匹配的北京国际城市形象。

　　徐和建：同志们、朋友们，用心、用情做好每一次国际传播、每一场形象塑造，构建与北京四个中心定位和国际影响力相匹配、与大国首都相匹配的良好国际形象，是一项任重而道远的工作，需要学界、业界各方力量激荡思想、凝聚智慧。“北京国际形象建构”学术论坛为各方力量提供了一个很好的交流场、思辨场，希望大家都能积极建言献策，为北京国际形象的建构与传播发挥建设性力量。

　　最后，我谨代表北京市委宣传部、北京市人民政府新闻办公室预祝本次论坛取得圆满成功！谢谢！